Es indiscutible que hoy en día estamos viviendo en constante evolución, al menos, en cuanto a publicidad se refiere. Dentro del sector, una de las cosas que más han cambiado son los formatos publicitarios. Se han creado otros nuevos que han sabido adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor, y a las últimas tendencias. 

Sobre todo se percibe una evolución de los formatos audiovisuales. Años atrás, el spot era el rey en la inversión publicitaria, ya que era el soporte perfecto para la publicidad. La saturación de anuncios en los bloques publicitarios, hacían que este formato fuera breve, conciso y sobre todo, creativo. Esta brevedad también producía un ahorro en los costes de la inversión, puesto que, como todos sabemos, a menos segundos, más barato salía un anuncio. Aun así, el spot presentaba problemas, como por ejemplo la perdurabilidad (no se podía ver las veces que quisiéramos). Y todo empezó a estropearse de verdad, cuando aumentaron en tiempo los bloques publicitarios de las cadenas de televisión. El usuario comenzó a cansarse de la publicidad, cambiaba de canal y no veía la publicidad.

Esto ha hecho que hoy en día, el spot quede en muchas campañas en un segudno plano (o no se incluya), y se apuesten por otros formatos más innovadores. El usuario, hoy en día, se decanta más por Internet, y ve vídeos en Youtube que superan los 30 segundos que ocupa un anuncio. Son vídeos que tienen como objetivo entretener y llamar la atención, y el fuerte componente persuasivo queda oculto, quedando el poder de difusión a manos del usuario. Es lo que muchos han denominado como vídeos virales.

Pero no todo acaba aquí, debemos ir un paso más allá, y ver las tendencias que están naciendo en el sector. Existe una profusión de formatos que nacen gracias a las nuevas tecnologías. Un ejemplo, es el videomapping, del que ya hemos hablado en otras ocasiones. Este formato, es todavía caro, pero tiene múltiples aplicaciones. Se puede proyectar en un concierto para promocionar nuestra marca, o se puede diseñar a escala más pequeña para hacer un evento innovador. Se trata de la proyección de un vídeo en 3d en la fachada de un edificio. Un formato sorprendente que introduce al receptor del mensaje en un mundo casi virtual.

Este tipo de formatos hace que particularmente tenga más ganas de saber qué viene después. ¿Lo próximo serán holografías en directo, o vídeos en la retina del ojo, tipo Futurama? Ya lo veremos...