La inversión publicitaria se cifró el pasado año en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una reducción del 7,5% respecto a 2007.

La bajada más significativa se dio en los medios convencionales, con un 11,1%.

Por su parte, la publicidad en prensa diaria cayó un 20,4%, mientras que la online experimentó un crecimiento interanual del 26,5%, siendo el único medio con una evolución positiva.

El peso de los medios convencionales (prensa diaria, revistas, radio, televisión, internet...)  sobre el mercado publicitario en 2008 representó el 47,6% del total, lo que supone un descenso del 1,9% respecto a 2007.

Los medios no convencionales (revistas promocionales, catálogos, folletos publicitarios, marketing telefónico...) representaron el 52,4% de la inversión total, un 4% menor a la de 2007.

El medio con mayor volumen de negocio fue la televisión, con un 43,4% de la inversión total de los medios convencionales, descendiendo un 11,1% respecto a 2007.

El segundo medio por volumen de inversión fueron los diarios, un 20,4% por debajo de la cifra del año anterior, seguido de la radio (con un descenso del 5,3%) y de las revistas (con un descenso del 14,5%).

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, fue el único que mostró una evolución positiva, con un crecimiento del 26,5% respecto a 2007.