Acabo de recibir un mail en el me cuentan que las marcas de calzado españolas no pueden mirar hacia otro lado, por diversos motivos.

Según un estudio muy reciente de 2010, dichos motivos son que:

·    el 60% de los chicos y chicas menores de 25 años reconocen que cada vez compran más zapatos en las tiendas de ropa 

·    más del 90% de los consumidores de internet menores de 45 años prefieren comprar marcas reconocidas de calzado

·    el 80% de los jóvenes españoles están dispuestos a comprar zapatos por internet, pero reconocen que no encuentran el producto que desean de manera sencilla ni reciben la mercancía en el tiempo deseado

·    una marca que pretenda no perder las exigencias del mercado, necesita estar presente de forma activa y completa en internet, pero al mismo tiempo la inmensa mayoría de los comerciantes de calzado se oponen de manera drástica, a la venta de producto directo por parte del fabricante o a través de internet

Dado esto y dada mi experiencia propia en el sector, creo que a muchos de los fabricantes sólo les preocupa el último punto y en su sentido negativo, es decir, el no estar presente en internet por miedo a lo que puedan decirle los puntos de venta.

Internet parece más una amenaza que una oportunidad para ellos, puesto que obvian los tres primeros puntos de este estudio y de muchos otros sobre las oportunidades en la red, sobre todo en mi zona más cercana, donde se fabrica calzado infantil.

Creo, como digo tantas veces, que no se dan cuenta de que los nuevos consumidores tienen un perfil muy diferente de los que vienen estando acostumbrados y no observo que las marcas se estén subiendo al tren de los nuevos canales de comunicación que triunfan hoy en la red.