Todo va demasiado rápido. El consumidor quiere recibir información de las empresas  de una forma inmediata. Sin embargo, nos olvidamos de que también hay una gran parte de los ciudadanos que agradecen que el entretenimiento esté en los mensajes publicitarios. Entonces, ¿cómo podemos combinar estos dos factores? Muy fácil, a través de nuevas formas publicitarias como el Video Mapping.

Este concepto hace referencia a una técnica que consiste en la ubicación de proyecciones en superficies reales. Éstas pueden ser estáticas o en movimiento, y consiguen efectos 3D impresionantes que dejan con la boca abierta a cualquiera que sea partícipe durante el espectáculo.

Los lugares más habituales donde se han llevado a cabo el videomapping son las fachadas de edificios emblemáticos (monumentos, ayuntamientos, plazas…). Sin embargo, no tardaremos en ver este tipo de proyecciones en campos de fútbol, los techos de las salas de un cine o las paredes de una tienda de moda.

Esta técnica, puesta en práctica en lugares como Texas o Londres, también ha llegado a España. Grandes marcas como Vodafone y Movistar han sido las pioneras en este campo. Eso sí, esperamos que las pequeñas marcas también  puedan abarcar este tipo de acciones, ya que es una herramienta que, por ahora, está siendo muy eficaz.

Aun así, nos preguntamos: ¿el Video Mapping será una mera moda, o encontrará su hueco dentro de la oferta publicitaria? Nos quedamos con la segunda opción. No obstante, esperamos que no se abuse de esta técnica, porque puede convertirse en intrusión publicitaria de las tantas que hay. Y es que preferimos vivir el marketing de la evolución al de la intrusión.

Texas: enlace

Londres: enlace

Vodafone: enlace