Millward Brown ha dado a conocer en el día de hoy BRANDZ™ Top 100, su ranking anual sobre el poder de las 100 principales marcas mundiales. Un estudio de referencia para conocer que marcas son las que tienen un mayor valor económico, así como las tendencias globales que rigen en el entorno.

Los resultados de este año han sufrido un cambio importante: Apple se ha posicionado como la marca más valiosa con un ascenso del 84% respecto al año 2010. Esto significa que esta marca ha arrebatado el liderazgo que ha sido encabezado por Google durante cuatro años.

Por otro lado, se puede ver que las TIC'S y las redes sociales imperan en el ranking, ya que Facebook ha entrado dentro en él de lleno.  La Red Social se encuentra en el número 35 con el aumento más alto de valor de marca. Pero no es el único caso, ya que el portal Amazon también se ha convertido en la marca número 1 de venta al público, ocupando la posición 14.

En cuanto a las marcas españolas, encontramos una noticia curiosa: es la primera vez que una marca española se posiciona entre las 25 mejores del mundo. Es el caso de Movistar, que ha escalado 39 puestos hasta ubicarse en el lugar 21. Y la causa de ello es la reordenación estratégica de las marcas de Telefónica, en la que Movistar se convierte en una de las grandes. Otras marcas españolas, también se encuentran dentro del estudio, como por ejemplo Zara (puesto 86) y  Santander (77)

Por otra parte, con este estudio se han podido ver otras tendencias. Por ejemplo, que una de cada cinco marcas proviene del eje de economías emergentes BRIC: Brasil, Rusia, India, China; y también de Sudáfrica.

Además, los sectores que lideran el crecimiento en el valor de sus marcas son “Fast Food”, y “lujo”. Y por último, se ha observado que la tecnología está creando interdependencia en las marcas, es decir, éstas se han vuelto más dependientes de la tecnología ya que es una forma directa de acercarse más al consumidor.

Puedes conocer todos los detalles del estudio al completo (en inglés), haciendo click en el siguiente enlace: Brandz 2011 - Estudio completo