Bajo esta premisa de romper con el inmovilismo y dar rienda suelta a las ideas, se presentaban las I Jornadas OUTBOX de creatividad de la Universidad de Alicante, un evento organizado por alumnos y profesores de Publicidad y Relaciones Públicas, que han contado con un cartel de lujo en su primera edición.

Grandes campañas de publicidad, estrategias de éxito y fracasos sonados del mundo de la comunicación, pero sobre todo, creatividad a raudales es con lo que pudimos deleitarnos los asistentes con cada una de las ponencias, de las cuales, rescatamos las siguientes ideas clave:

Marçal Moline

Su ponencia puede que sea tan ilustrativa y memorable como él lo ha sido para el mundo de la publicidad en España. Y es que, ese fue el tema central de la misma: Como llegar a ser memorables a través de la publicidad.

• “La función esencial de la memoria es el olvido, por ello, solo recordamos aquello que nos es más importante”
• “Los anuncios a la comunicación publicitaria son como las partituras a la música. Ambas poseen sus propios esquemas, con puntos álgidos de atención”
• “Los buenos anuncios siempre interactúan con el receptor: Dime algo y lo olvidaré. Hazme partícipe de algo y lo aprenderé”

Antonio Piñero

El Director de Imaginarte (Alicante) nos deleitó con una conferencia digna de su agencia y de él mismo: diferente y muy creativa. Un interesante repaso desde los inicios a esta agencia y algunas de sus acciones más sonadas, como los “Sindrome PostVacacionales”.

Cristina del Pino

La profesora de la Universidad Carlos III de Madrid centró su ponencia en la revolución de Internet y los medios 2.0, así como el nuevo rol del consumidor y del anunciante ante esta nueva situación comunicativa.

• “El nuevo consumidor: Domina el lenguaje publicitario, opina y rechaza el monólogo del anunciante”
• "No es viral quien quiere, sino quien puede”
• "Estamos infoxicados. Tenemos un exceso de información y conocimiento"

Richard Wakefield

El director creativo de RW (Reason Why) indagó por la creatividad más publicitaria y explicó las diferentes tendencias que se pueden producir en las piezas que vemos hoy en día. Esta conferencia fue una de las más ricas, ya que se vio desde una perspectiva más actual la creatividad. Una de las tendencias comentadas en la sesión, fue el indirect story telling, en la que se defiende que la publicidad no habla del producto de forma directa, sino que cuenta una historia con un tono emocional.

Por otro lado, también se ubica el naturalismo, una tendencia donde se utilizan a personajes cotidianos con los que los receptores del mensaje pueden sentirse identificados. Y ello hace que no se hable del producto directamente, sino que se utilice un tono y un estilo diferente para transmitir el mensaje.

Jennifer Hernández

Esta experta en marketing, estrategia y tendencias de Tänk, mostró a los asistentes la parte más estratégica de la creatividad. Ella defendió que no se debe olvidar que detrás de una pieza creativa siempre hay un plan estratégico que ha sido trazado con sumo detalle. Ello hace que se deba tener en cuenta que la creatividad publicitaria no se debe practicar a la ligera y sin una base, ya que se puede caer en el error de no cumplir los objetivos fijados.

• “Be planner my friend”
• “Hay que practicar el análisis antes de llegar a la idea”
• “Los planners son inspiradores de ideas”
• “La adaptabilidad es una de las claves del éxito: ni muy planner, ni muy creata”

Ángel Centenera

El fundador de TwistIdeas centró su ponencia en el objetivo final de cualquier campaña publicitaria: el ROI; y de cómo llegar a unos resultados óptimos a través de estrategias creativas. Así mismo, expresó la dificultad de vender esas grandes ideas creativas a los anunciantes.

• “Todos los publicitarios somos vendedores. Sin venta no hay gloria”
• “Los conceptos hay que poder contarlos en 30 segundos. Si tardas más, estás contando una ejecución: la tuya.”

Guzmán López

El autor de Serendipity hablo de una forma muy directa y clara sobre la creatividad: una mezcla entre algo novedoso y útil. No surge de la casualidad, sino de la causalidad. Estas son algunas de las perlas que nos dejó en su ponencia:

• “La creatividad es descubrir algo cuando nadie lo ve”
• “La creatividad es arriesgar. El que no arriesga no gana”