Otra buena herramienta de ESIC en forma de libro, que ya cumple su 14 edición, cuyo autor es José María Sainz de Vicuña Ancín.

Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual,...

Éstos son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios se encuentran al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica.

El libro tiene la voluntad de ofrecer a cualquier empresa un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Esta decimocuarta edición presenta once planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.: cuatro en la versión en papel y siete en el CD que se acompaña.

La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica.