Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, mediante casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto.

 

A través de estas experiencias, los estudiantes pueden ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación.

 

Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks.

En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.