La red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas abiertas las 24 horas del día, 365 días al año.

Un gigantesco centro comercial que vende de todo (productos, servicios, ideas, creencias, contactos, ...).

 

Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales.

 

Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes.

 

El reto de la publicidad online es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. 

La obra revisa detalladamente el proceso de creación de las campañas online, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la TV online.

En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad online, así como las fuentes de información sobre inversiones en la red.