Hace treinta años, Jack Trout habló por primera vez, en la revista Industrial Marketing, del concepto que ha revolucionado la filosofía de la estrategia empresarial: el posicionamiento.
 
Su libro Posicionamiento: La batalla por su mente, con la colaboración de Al Ries, publicado en español y en otros dieciocho idiomas, es considerado uno de los cien mejores libros de negocios de todos los tiempos.
 

 
Mientras que posicionamiento es un concepto que ha llegado a ser un referente clave, su complementario, que ahora presentamos a bombo y platillo y del que hablaba el libro original, ha recibido muy poca atención.
 
Se trata del reposicionamiento, y ahora no sólo es necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el protagonismo que debe tener. Tres son las razones que obligan a hacerlo: la competencia, el cambio y la crisis.
 
El entorno está cambiando, ¿y tú? Tal vez sepas mucho de estrategia competitiva. Quizá ya hayas logrado un posicionamiento estratégico para tu empresa, hayas creado una marca para tu producto o servicio y hayas caracterizado perfectamente el segmento de mercado al que debes dirigir tus esfuerzos.
 
Lamentablemente, ahora todo esto no es suficiente. Hoy, necesitas el reposicionamiento. Este libro describe una nueva forma de entender la psicología del consumidor y la identidad corporativa, es una guía innovadora que cambia las reglas.