El neuromarketing comienza a destacar entre las ciencias que estudian el comportamiento del consumidor. Mediante el uso de técnicas como la resonancia magnética, la encefalografía o tomografía de emisión de positrones tratan de identificar los anuncios y productos que nos seducen y cuales de ellos nos desagradan.

A lo largo de nuestra vida estamos expuestos a dos millones de impactos publicitarios televisivos, sin contar todos aquellos que  podemos recibir a través del resto de medios, como vallas, revistas, radio... Todo ello comporta que sea sumamente complicado medir la eficacia de una campaña publicitaria . Los estudios de mercado no siempre garantizan el éxito de un producto, por lo que los fabricantes comienzan a recurrir a especialistas en la neurociencia con el fin de poseer un conocimiento más certero de la mente de los consumidores.

Gemma Calvert, co-fundadora de Neurosense señala que gracias a esta herramienta “podemos diseccionar zonas del cerebro que permiten analizar el proceso implícito que determina nuestro comportamiento y saber lo que los consumidores realmente quieren”.

A través de sus estudios, Calvert ha descubierto que “el cerebro es mucho más activo cuando los anuncios se colocan en una franja de programación congruente que cuando se colocan en una incongruente. Por lo que podemos conlcuir que tiene ventaja colocar la publicidad de acuerdo a la programación, se demuestran las ventajas de colocar el anuncio en un contexto de sentido común en vez de pagar millones por colocarlo en prime time“.