Este libro recoge los cambios que se están produciendo en el mundo del marketing, necesarios para adaptar las estrategias a las nuevas relaciones que se establecen entre marca, producto y target.

El grado de importancia de la implicación o compromiso del consumidor con la marca es cada vez mayor.

Por este motivo, nos encontramos ante un modelo de marketing centrado en el consumidor, sus motivaciones y su capacidad de interactuar con la publicidad.

El libro aporta una buena síntesis de todos estos elementos en situaciones actuales.