Se estima una tendencia muy a la baja para el año en curso de la inversión publicitaria, según los últimos datos de Zenith Media.

Las previsiones se cifran en una caída superior al 10% que junto a la de 2008 situaría al mercado de la publicidad con unas pérdidas por encima de los 1.600 millones de euros.

Esto dejaría el nivel general cerca de los 6.300 millones de euros.

Uno de los principales motivos ha sido sin duda la fuerte recesión de la economía española, más intensa que la de otros países europeos.

Hay que destacar que dentro de este mercado publicitario, las previsiones indican que la tendencia para los medios digitales mantendrá su crecimiento positivo durante 2009.

En cuanto a la publicidad y el marketing móvil, las previsiones muestran un destacable crecimiento, estimado entorno al 13,6%, para un sector en auge que hasta el momento no conseguía despegar.

La inversión en Internet, continuará con un crecimiento del 13,4%, mientras que la televisión se verá afectada por la recesión, pudiendo alcanzar caídas superiores al 9,5%. 

Los diarios gratuitos y la prensa escrita serán los más castigados, con una caída de su inversión publicitaria del 16,9% para ambos.

Las previsiones hablan de que el sector no comenzará a mostrar signos de recuperación hasta el primer semestre de 2010.