Internet se ha convertido en algo totalmente accesible para las empresas y con multitud de opciones para el desarrollo de actividades comerciales y de marketing.

Sin embargo, las empresas no siempre consiguen aunar sus objetivos con los resultados obtenidos, dando al traste con las expectativas y posibilidades que el canal plantea.

No siempre las inversiones realizadas resultan ventajosas y las estrategias online acaban siendo tan virtuales como el propio medio.

Los mayores problemas de los proyectos en internet han surgido a consecuencia del planteamiento, ya que muchas veces se piensa que el desarrollo online se basa en tener una web.

Para conseguir un proyecto online exitoso debemos tener en cuenta nuestro posicionamiento en internet, el target (público objetivo) al que queremos dirigirnos, un conocimiento del mercado al que nos dirigimos, etc.

Para ello, disponemos de diversas herramientas tanto online como offline, siendo la clave la investigación comercial.