Según el estudio “Comprador online y productos de gran consumo” elaborado por Gfk tras su alianza con el portal online Carritus, los consumidores prefieren las marcas blancas a las marcas de fabricante a la hora de hacer la compra por internet, especialmente en productos congelados (62%) y de droguería y limpieza (60%) son las categorías en las que más peso tiene la marca de distribución.

Del estudio de los datos también se desvela que el gasto medio de la cesta de la compra asciende a 99 euros, aunque varía en gran medida dependiendo de la zona geográfica. Así, Galicia, (74,6 euros) es la región que menor gasto medio realiza a la hora de adquirir productos de gran consumo en la red. Por su parte, Asturias (138,6 euros) lidera el ranking de las regiones que más dinero destinan de media a los supermercados online.

Por lo que se refiere al perfil del comprador, su edad media es de 38 años y destaca notablemente el porcentaje de mujeres (70%) frente al de hombres (30%). Del mismo modo, también son más numerosas las personas procedentes de hogares unipersonales (39%), seguidos de los compuestos por dos personas (22%).