¿Porqué Jimmy Choo no ha reparado a la hora de aliarse con la cadena de moda de bajo coste H&M para vender en sus puntos de venta alguna línea exclusiva de sus artículos?

El mundo ha cambiado, lo sabemos.

Me encanta mirar hacia atrás y ver como va desapareciendo esa clasificación que tanto usábamos antes a la hora de la investigación de mercados referente a las clases sociales (alta, media-alta, media, ...).

La "clase media" se ha ensanchado tanto que se hace cada vez más difícil clasificar al consumidor y como bien dice Pilar Alcázar en su libro "Entre singles, bobos y otras tribus", "los consumidores se han desclasificado". Es la importancia de los estilos de vida.

Hoy en día es de lo más natural encontrarnos a una rica señora que lo tiene todo en cualquier supermercado descuento simplemente porque le apetece, o a cualquier persona con una escasa renta dándose un capricho realmente caro.

Toda esta mezcla de sucesos ha provocado la aparición de conceptos como el lowxury, ya que las marcas de lujo han detectado que pueden incrementar su cuota de consumidores si dan "accesos" a pequeños caprichos que usuarios no habituales quieran darse.

Un spa de lujo, un hotel boutique con encanto, ... démosle vueltas a la imaginación, porque ese poder maravilloso lo tenemos todos los consumidores... os recuerdo que estamos en la era del poder del consumidor.